13天34億,排片占比超過6成,超過周星馳的《美人魚》,登頂新的內地票房冠軍,關鍵是,這部片子在社交媒體上還贏得了相當不錯的口碑。無論是力抗村霸強拆,還是勇斗非洲反叛軍保護撤僑,以中國軍人為核心的英雄主角,成功引發(fā)眾多觀影者腎上腺素飆升。
這種場景我們似曾相熟,這些年來,國產力量大崛起,發(fā)生在眾多領域,比如浪鯨衛(wèi)浴出口107個國家和地區(qū),以歐美喜愛的休閑潔具作為突破口,在海外市場成功打響浪鯨衛(wèi)浴品牌,實現浪鯨國際化整體衛(wèi)浴形象打造。2017年第一季度全球智能手機銷量榜上,華為、OPPO和vivo緊隨三星和蘋果,躋身前五強。長城的皮卡賣到了100多個國家,吉利帝豪在古巴很受歡迎,力帆在俄羅斯躋身熱門車型。
從國產IP,到國產品牌,無論是在國內市場的表現,還是國際市場上的戰(zhàn)績,都有越來越耀眼的成果,那么,這些成功的國產又是如何找準前進節(jié)奏的?又是如何通過高水平的創(chuàng)意、精工制作,以及高明的運營策略,終成大器?
浪鯨AX223浴缸
用創(chuàng)意、創(chuàng)新賦能產品設計
凡是市場受歡迎度比較高,并且口碑不錯的國產作品,基本上在產品設計上都有獨到創(chuàng)新之處,或不走尋常路,或創(chuàng)作新題材、新元素,或實現新的藝術表現。以《戰(zhàn)狼2》為例,從第一部的“國境線上作戰(zhàn)”升級為“走出國門去作戰(zhàn)”,設計了很多來源于現實生活的情節(jié)。
而像一些在海外市場打出自主品牌的國產企業(yè),往往設計上也有不俗的表現,以浪鯨衛(wèi)浴為例,一方面將中國的園林、梅蘭竹菊等文化搬上馬桶、浴室柜、龍頭這些產品,推出錦園、君合等輕中式系列,迎合了大部分人對中式風的愛好;另一方面引進歐美文化元素,打造精美的歐式風格潔具,總是不斷創(chuàng)造讓消費者驚喜的作品。
浪鯨海韻龍頭
死磕研發(fā)迭代,制作細節(jié)追求無可挑剔
技術上與制作細節(jié)上的精心打磨,這是國產得以崛起的背后關鍵力量。
比如《戰(zhàn)狼2》里面,槍擊術運用非常多,包括AK這種武器,從吳京到吳剛等,都用得非常熟,挑不出什么毛病來,當然,要達到這種層次,事先的訓練與現場拍攝會很艱苦。知乎有幾個話題,專門探討《戰(zhàn)狼2》的制作細節(jié),從故事情節(jié)、臺詞、話面、演員的表情等,都有精彩解剖,甚至有網友用“細思極恐”加以形容。
再來看浪鯨這家很有代表性的國產衛(wèi)浴品牌,素來以精工制造聞名,比如它的專利數,至今,就已經增長到400多項,并且拿到了很多國際認證,包括加拿大CUPC、歐盟CE認證、美國UPC、美國ETL認證、澳大利亞SAI等,浴缸用到業(yè)主換房子搬家也要拆走繼續(xù)使用,智能馬桶推出第6代產品,這種研發(fā)能力與產品細節(jié)上的精細打磨,自然能夠讓業(yè)主認可。
浪鯨洗悅系列
用情懷擊中國人心智
有人說,《戰(zhàn)狼2》成功地擊中了中國人的愛國情懷。尤其是今天中國的國家實力明顯增強,國際地位上升,在很多地方,中國軍人的形象都值得以“英雄”相稱。它的那句宣傳語“犯我中華者,雖遠必誅”更是引得多少人熱血沸騰。
事實上,從《戰(zhàn)狼2》等影片,還有從很多國產品牌的步伐里,我們看到了屬于中國的時代正在到來。與這種愛國情懷相呼應的是,目前成功的國產品牌們,基本上也釋放了這樣的效應,在確保設計、產品質量、檔次等前提條件的基礎上,愛國情懷、民族情懷確實擊中了眾多用戶的心智。比如在高手如云的衛(wèi)浴戰(zhàn)場上,一線陣地長期被外資品牌霸占,隨后在浪鯨衛(wèi)浴等優(yōu)勢國產品牌的沖擊下,格局早已大變,有分析認為,國產至少切割了60%的市場。這種現象發(fā)生在衛(wèi)浴、家電、手機、電腦等眾多行業(yè)。
可見,這個時代,國產擁有的成長機會無限廣闊,我們甚至可以預料,在未來的20年里,將有更多中國品牌、中國IP在世界范圍內逐鹿,如果想加入這支隊伍,找準自己成功的節(jié)奏變得尤其重要。
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